誠堯行銷工作室- 公關、網路行銷、活動行銷、網路開店教學

部落格行銷，似乎是能擺脫媒體記者的一個好宣傳方法

可是，這過程有非常多的不對等，收費高低與營業額促購力不對等、人氣與文章精彩度不對等，

很多時候都像是在下賭注!

從來也沒想過，我扮演的腳色之ㄧ會是"講師"

這系列課的最大"誠意"，應該就是真槍實彈

每一個都是自己熬破頭學來的，專業不確定但是絕對實用!

活動名稱: 雅鄔樂 光彩護汝髮母親節部落客行銷活動

日期: 2011年4月16日

人數: 15人

邀請部落客路線: 生活、旅遊、美食

日期: 2011.4.15

邀請部落客人數: 15名

活動名稱: 雅鄔樂AURAmythical系列保養品上市部落客活動

以往為客戶操作，總是得不到一手資訊

這次誠舖的情人節網路銷操作，當然要衝營業額，其實更深的企圖是操作經驗

因此有非常多做法都是帶著很測試性的作法

這些都是灑錢灑出來的經驗(嗚~ 我的老本呀)，如果您要從事網路行銷，應該可以給您一點想法

日期: 2009.4
地點: 巧克力雲莊 台中品嚐館
主題: 巧克力雲莊部落客餐敘

大湖雲莊，是一個特別的案子

特別在，客戶重視理念傳達甚於商業需求

客戶: 亞普達國際電子商務股份有限公司 http://chinese.allproducts.com.tw/
活動: 亞普達成為GOOGLE台灣第一家授權代理商記者會&專訪
日期: 2007/4
活動執行: 記者會活動安排、專訪安排

日期：2005/12
活動：RENT 吉屋出租百老匯歌舞劇公關宣傳
專案：造勢記者會+媒體香港參訪團+演員抵台歡迎晚會+首演會媒體公關活動安排
客戶：布洛克http://www.bbh.com.tw/EN/index.asp
新聞效益：約300篇報導（可追溯到）

        這場歌舞劇，最大的賣點是百老匯歌舞劇有史以來第一次加入亞洲女演員-莫文蔚。而這次的客戶BBH布洛克兄弟的合作經驗，也是超有別於以往服務其他客戶，是個難忘的"青春往前衝"的經歷。
        
        跟別的公關經歷完全不同，以前的案子都是追著記者跑，這個案子是被記者追著跑，全都因為莫文蔚的超高人氣。為了創造話題，先帶媒體去香港採訪，冷冷的冬天等整個劇演完，觀眾散場完畢，趕快帶記者去採訪下台後的莫文蔚，台下的莫文蔚並沒有因為演出後而閃避任何採訪，反而還很親切的接受媒體所有採訪。（她的身材真的超辣！）

        來台後的歡迎晚會上，除了莫文蔚以外，其他的歌舞劇演員也都到場，即便莫文蔚在亞洲這麼的天后，但當晚莫文蔚如同劇中其他演員般一起用餐聊天，當天安排了一些記者入場採訪，說真的有些打擾當天歡迎晚會的主題，但是，一樣的敬業態度，莫文蔚的親切絕對是創造這次報導效果這麼好的重要點。

        
        而在這次整個團隊配合上，就如第一段所說- "青春往前衝"的團隊氣氛，BBH所有合作夥伴，很不同別的客戶那樣商業合作，"計較"兩字幾乎化到最小。 還記得這案子是在星巴客一次提案搞定，BBH的CEO-Melvin完全不像個客戶，但在他身上也感受到一股很有別於其他客戶的氣息- "才氣"，那是一種超越一般邏輯處事態度的氣度，也因為這樣的領導風格，讓所有跟他合作的人都很自然而然臣服，並且義氣相挺到最後。


        最後，個人對這活動記憶最深的點，是散場後的採訪，當天伍佰大哥有到場為莫文蔚捧場，而許多記者也都等到最後等著拍這畫面，那時原本伍佰大哥另有行程，在朋友催促下打算不接受採訪走人，如果這一走，可能我走出貴賓室後會被門外的記者口水淹死，只好苦命的拜託著，對於我這素昧平生的人伍佰大哥決定留下，出去接受採訪，當場有一道彩虹畫過天際的感動！


        

工作內容：

台灣區公關負責：發稿、媒體關係維續

活動舉辦（我家也有大明星宣傳記者會）

承接HBO ASIA的在台公關事宜，一部分因為熱情、一部分因為挑戰

熱情的是，它的獨立製作電影著實吸引人

挑戰的是，從零做起

黑人陳建州代言影集，拍攝宣傳照片

客戶身處新加坡總部，常常是越洋的溝通

真正溝通耗費的不是越洋電話，而是媒體需求不同

新加坡的媒體報導，猶如五六零年代的台灣，報導風格處於單純而美好的年代

而眼前的台灣，則不用多說

也因此很多亞洲區公關通稿，即便新聞稿原稿本文寫得非常非常優秀

內容有時以節錄古典名著作的一段文字為大標，用字貼切精準得讓人讚賞不已

但拿到台灣卻得重新以台灣媒體需求角度撰寫，

對一些很優秀的獨立製作電影，總覺得深深對不起導演與製片，

HBO ASIA，對實事求是的態度，也是令人敬佩與學習的

一件事可以用腦力激盪發展出N種包裝方法，包括噱頭式、話題式、八卦式

但它們很多決策總能撥開烏雲，抓取真實，畢竟，真正抓住HBO忠誠觀眾的還是一個個事實- 就是’好片”兩字。

在服務HBO期間內，也有幸讓HBO的報導躍升為西洋片有線頻道第一名，對一個不炒八卦、不爆料、不以噱頭式宣傳手法的頻道而言，這已是難得，終究是其對品牌口碑的用心。

時間: 2005/12
客戶: 大陳生物科技
產品: 孕明數位排卵檢測儀
內容: 記者會
報導效益: 38篇報導、NT$ 7,507,569廣告效益

"老天爺丫~何處是病友?"
        操作醫藥產品的記者會最大挑戰，就是找醫生跟找病友，這次超級難找的是要找到難以受孕的婦女說出相關經歷。
        醫生有很幫 忙的提供名單，但是一提到要在記者會對媒體述說自己的經歷，馬上就不不不不不...，哀兵苦情哀求什麼都弄盡了，還是很難，曾經一度要乾脆更改節目內容，但再活動前一週，終於給搞定了! 


媒體偷跑曝光，反而顯示將是條大新聞
        以往公關公司在辦記者會時，如果是個有價值的新聞，常常在打記者電話邀請函時，較嫩的專員被記者問個幾個較深入問題，大概就把整個記者會新聞議題給套出來了，然後被發個大獨家。
        這場記者會，因為是"全台第一支數位"檢測儀，蘋果日報在邀請函發出隔天就先曝光這消息了，說真的也不能怨記者，記者也要討生活，重點是怎麼收接下來的場。但至少有個結論，這新聞有價值囉! 


從一個媒體們沒聽過的公司，到四五家電視新聞台到場採訪
        從蘋果先偷跑曝光後，說真的只有兩個極端結果，大好或大壞! 
        記者會當天看到一家家電視台報導，而且都不是業務出機，完全衝著這新聞價值而來的，真是令人感動的畫面，也因此創造了這次超高的報導效益，而事後客戶也反映營業額提高了一倍，對於這產品售價是其他競品的兩倍時，這翻倍的營業額真的是很難得! 


        這場記者會是自己成立工作室以來第一個客戶，這報導效益成果也給自己打了一個很大的強心針! 在沒有大公司當靠山、沒有團隊互相支援的情況下，依舊把整個活動給完成了，謝謝跟這活動相關的每個人!