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目前分類:工作室作品集 (17)

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部落格行銷,似乎是能擺脫媒體記者的一個好宣傳方法

可是,這過程有非常多的不對等,收費高低與營業額促購力不對等、人氣與文章精彩度不對等,

很多時候都像是在下賭注!

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從來也沒想過,我扮演的腳色之ㄧ會是"講師"

這系列課的最大"誠意",應該就是真槍實彈

每一個都是自己熬破頭學來的,專業不確定但是絕對實用!

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活動名稱: 雅鄔樂 光彩護汝髮母親節部落客行銷活動

日期: 2011年4月16日

人數: 15人

邀請部落客路線: 生活、旅遊、美食

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2011-04-15 18.45.36.jpg  

日期: 2011.4.15

邀請部落客人數: 15名

活動名稱: 雅鄔樂AURAmythical系列保養品上市部落客活動

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以往為客戶操作,總是得不到一手資訊

這次誠舖的情人節網路銷操作,當然要衝營業額,其實更深的企圖是操作經驗

因此有非常多做法都是帶著很測試性的作法

這些都是灑錢灑出來的經驗(嗚~ 我的老本呀),如果您要從事網路行銷,應該可以給您一點想法

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日期: 2009.4
地點: 巧克力雲莊 台中品嚐館
主題: 巧克力雲莊部落客餐敘

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政府祭出體貼卡奴,雙卡利率上限砍到12.5%
卡奴不喜反憂,大喊協商好?還是等銀行調降利率?
降卡息利率,不只銀行亂、卡奴也亂
 
        【98年3月26日,台北訊】行政院於日前公佈雙卡利率上限砍到12.5%,銀行們慌亂著找下一個彌補收入方案,對卡奴們而言雖然是等待許久的天大好消息,但畢竟目前處理卡債問題方式頗多,面對政府這次祭出方案,接下來的下一步卻是不知如何迎接這樣的好禮,相關的卡債協商機構這幾天也不斷接到民眾詢問電話,每個問題都是”協商好?還是等銀行降利率好?”。   

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(以上圖片採自奇美電子十週年晚宴海報設計)

日期:2008/9/24
客戶:奇美電子
地點:台南大億麗緻酒店
 

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大湖雲莊,是一個特別的案子

特別在,客戶重視理念傳達甚於商業需求

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活動日期: 2007/4
客戶名稱: 異人館
http://www.ezkon.com.tw/
活動主題: 異人館無國界料理上市記者會
活動方式: 台南、高雄、台中記者會
報導廣告效益統計: 30篇報導、NT$ 850,000廣告效益

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客戶: 亞普達國際電子商務股份有限公司 http://chinese.allproducts.com.tw/
活動: 亞普達成為GOOGLE台灣第一家授權代理商記者會&專訪
日期: 2007/4
活動執行: 記者會活動安排、專訪安排

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時間: 2007/11
客戶: ASO 阿瘦皮鞋
活動: 官方網站鞋子故事專題人物採訪 (10篇)
攝影: 連英德
 
作品網頁: http://www.aso.com.tw/museum_7.php

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活動日期: 2008/7
客戶名稱: 異人館
http://www.ezkon.com.tw/
活動主題: 異人館無國界料理-各國傳統老味新品上市記者會
活動方式: 台南、高雄、台中記者會
報導廣告效益統計: 44篇報導、NT$1,796,724以上廣告效益(不含網路、廣播、在地有線電視台)

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(掃描自高橋和義先生名片)

 
日期: 2007/10/31
主題: 2007 ZACC高橋和義髮型秀記者會
主持人: 路嘉怡 小姐
特別來賓: 林葉亭 小姐
媒體報導篇數統計: 49篇
媒體報導廣告效益: NT$ 3,500,000

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日期:2005/12
活動:RENT 吉屋出租百老匯歌舞劇公關宣傳
專案:
造勢記者會+媒體香港參訪團+演員抵台歡迎晚會+首演會媒體公關活動安排
客戶:布洛克
http://www.bbh.com.tw/EN/index.asp
新聞效益:約300篇報導(可追溯到)

        這場歌舞劇,最大的賣點是百老匯歌舞劇有史以來第一次加入亞洲女演員-莫文蔚。而這次的客戶BBH布洛克兄弟的合作經驗,也是超有別於以往服務其他客戶,是個難忘的"青春往前衝"的經歷。
        
        跟別的公關經歷完全不同,以前的案子都是追著記者跑,這個案子是被記者追著跑,全都因為莫文蔚的超高人氣。為了創造話題,先帶媒體去香港採訪,冷冷的冬天等整個劇演完,觀眾散場完畢,趕快帶記者去採訪下台後的莫文蔚,台下的莫文蔚並沒有因為演出後而閃避任何採訪,反而還很親切的接受媒體所有採訪。(她的身材真的超辣!

        來台後的歡迎晚會上,除了莫文蔚以外,其他的歌舞劇演員也都到場,即便莫文蔚在亞洲這麼的天后,但當晚莫文蔚如同劇中其他演員般一起用餐聊天,當天安排了一些記者入場採訪,說真的有些打擾當天歡迎晚會的主題,但是,一樣的敬業態度,莫文蔚的親切絕對是創造這次報導效果這麼好的重要點。

        
        而在這次整個團隊配合上,就如第一段所說- "青春往前衝"的團隊氣氛,BBH所有合作夥伴,很不同別的客戶那樣商業合作,"計較"兩字幾乎化到最小。 
還記得這案子是在星巴客一次提案搞定,BBH的CEO-Melvin完全不像個客戶,但在他身上也感受到一股很有別於其他客戶的氣息- "才氣",那是一種超越一般邏輯處事態度的氣度,也因為這樣的領導風格,讓所有跟他合作的人都很自然而然臣服,並且義氣相挺到最後。


        最後,個人對這活動記憶最深的點,是散場後的採訪,當天伍佰大哥有到場為莫文蔚捧場,而許多記者也都等到最後等著拍這畫面,那時原本伍佰大哥另有行程,在朋友催促下打算不接受採訪走人,如果這一走,可能我走出貴賓室後會被門外的記者口水淹死,只好苦命的拜託著,對於我這素昧平生的人伍佰大哥決定留下,出去接受採訪,當場有一道彩虹畫過天際的感動!


        

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工作內容:

台灣區公關負責:發稿、媒體關係維續

活動舉辦(我家也有大明星宣傳記者會)

 

 

承接HBO ASIA的在台公關事宜,一部分因為熱情、一部分因為挑戰

 

熱情的是,它的獨立製作電影著實吸引人

 

挑戰的是,從零做起

 

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黑人陳建州代言影集,拍攝宣傳照片

 

客戶身處新加坡總部,常常是越洋的溝通

 

真正溝通耗費的不是越洋電話,而是媒體需求不同

 

新加坡的媒體報導,猶如五六零年代的台灣,報導風格處於單純而美好的年代

 

而眼前的台灣,則不用多說

 

也因此很多亞洲區公關通稿,即便新聞稿原稿本文寫得非常非常優秀

 

內容有時以節錄古典名著作的一段文字為大標,用字貼切精準得讓人讚賞不已

 

但拿到台灣卻得重新以台灣媒體需求角度撰寫,

 

對一些很優秀的獨立製作電影,總覺得深深對不起導演與製片,

 

 

HBO ASIA,對實事求是的態度,也是令人敬佩與學習的

 

一件事可以用腦力激盪發展出N種包裝方法,包括噱頭式、話題式、八卦式

 

但它們很多決策總能撥開烏雲,抓取真實,畢竟,真正抓住HBO忠誠觀眾的還是一個個事實- 就是好片兩字。

 

在服務HBO期間內,也有幸讓HBO的報導躍升為西洋片有線頻道第一名,對一個不炒八卦、不爆料、不以噱頭式宣傳手法的頻道而言,這已是難得,終究是其對品牌口碑的用心。

 

 

 

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時間: 2005/12
客戶: 大陳生物科技
產品: 孕明數位排卵檢測儀
內容: 記者會
報導效益: 38篇報導、NT$ 7,507,569廣告效益

"老天爺丫~何處是病友?"
        操作醫藥產品的記者會最大挑戰,就是找醫生跟找病友,這次超級難找的是要找到難以受孕的婦女說出相關經歷。
        醫生有很幫 忙的提供名單,但是一提到要在記者會對媒體述說自己的經歷,馬上就不不不不不...,哀兵苦情哀求什麼都弄盡了,還是很難,曾經一度要乾脆更改節目內容,但再活動前一週,終於給搞定了! 


媒體偷跑曝光,反而顯示將是條大新聞
        以往公關公司在辦記者會時,如果是個有價值的新聞,常常在打記者電話邀請函時,較嫩的專員被記者問個幾個較深入問題,大概就把整個記者會新聞議題給套出來了,然後被發個大獨家。
        這場記者會,因為是"全台第一支數位"檢測儀,蘋果日報在邀請函發出隔天就先曝光這消息了,說真的也不能怨記者,記者也要討生活,重點是怎麼收接下來的場。但至少有個結論,這新聞有價值囉! 


從一個媒體們沒聽過的公司,到四五家電視新聞台到場採訪
        從蘋果先偷跑曝光後,說真的只有兩個極端結果,大好或大壞! 
        記者會當天看到一家家電視台報導,而且都不是業務出機,完全衝著這新聞價值而來的,真是令人感動的畫面,也因此創造了這次超高的報導效益,而事後客戶也反映營業額提高了一倍,對於這產品售價是其他競品的兩倍時,這翻倍的營業額真的是很難得! 


        這場記者會是自己成立工作室以來第一個客戶,這報導效益成果也給自己打了一個很大的強心針! 在沒有大公司當靠山、沒有團隊互相支援的情況下,依舊把整個活動給完成了,謝謝跟這活動相關的每個人!

 

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